Медиаменеджмент: примеры управления дистрибуцией контента

Содержание

Пример 1. Мультиплатформенный медиапродукт, внутренний туризм, В2С с небольшой В2В составляющей
Пример 2. Медиа о бизнесе, экономике, финансовой грамотности, В2В и немного В2С
Пример 3. Дистрибуция контента в сфере создания текстов, В2В

Задача — создать мультиплатформенный медиапродукт, набрать аудиторию, чтобы впоследствии привлекать рекламодателей — тизерные сети и т.д.).

Создан медиапродукт, который состоит из пяти частей.

• Часть 1. Журнал (для массового читателя)

https://puls-puteshestvij.ru/journal

Здесь три раздела:
"Новости" https://puls-puteshestvij.ru/journal/novosti
"Статьи" https://puls-puteshestvij.ru/journal/statji
"Интервью" https://puls-puteshestvij.ru/journal/vpechatlenia-otvyvy

Цель журнала: делать материалы, интересные читателям.
Тексты подготавливают корреспонденты с опытом работы в СМИ.

• Часть 2. SEO-блог "Путеводитель" (для массового читателя)

https://puls-puteshestvij.ru/blog.

Цель SEO-блога — приводить на сайт трафик.

Так как бюджет маленький, а цель — тестирование подходов, принято решение на первом этапе отказаться от редактуры SEO-блога: по большей части авторы генерируют тексты в сервисах ИИ, далее администратор проводит фактчекинг, подбирает иллюстрации и выкладывает на сайт.

• Часть 3. В2В-раздел (для работников туристической отрасли)

https://puls-puteshestvij.ru/tourism

Одни материалов пишут журналисты, другие генерируются с помощью ИИ и проходят небольшую редактуру.

• Часть 4. Соцсети.

Телеграм: https://t.me/pulsputeshestvij
ВК: https://vk.com/pulsputeshestvij

• Часть 5. Блог на платформе "Дзен"

Тестируем подходы, которые позволят набрать трафик.

У нас есть положительный опыт развития видеоблога на "Дзене", скриншоты метрик — в статье:
Находка для маркетологов: «Дзен» — недооцененная площадка для видеомаркетинга — скриншоты метрик одних и тех же роликов на «Дзене» и «Ютубе» (кейс из другой сферы, а во внутреннем туризме практикуем разные форматы контента, чтобы попадать в алгоритмы "Дзена").

• 4932 уникальных посетителя за 9 месяцев (с 6 апреля 2025 по 6 января 2026) — без накрутки поведенческих факторов и без технической оптимизации сайта, на базовых настройках Tilda.
• Статьи периодически попадают в рекомендации искусственного интеллекта поисковой системы "Яндекс".
• Ряд страниц попал в рекомендации ChatGPT.

Скриншоты "Яндекс Метрики" и "Тильды" прилагаются ниже.

Задача — создать медиа, пишущее об экономике, финансах и управлении как для широкого круга читателей, так и для бизнеса.

Создано медиа https://ekapgram.ru
В нем два раздела:
1 — журнал https://ekapgram.ru/journal — статьи пишут люди, здесь преимущественно В2В-материалы.
2 — блог https://ekapgram.ru/blog — статьи, чаще всего В2С-тексты, делаем по-разному (одни материалы созданы полностью людьми, другие — ИИ с последующей редактурой, третьи — ИИ без редактуры с целью тестирования подходов).

• 617 уникальных посетителя у 8 статей за 9 месяцев (с 4 апреля 2025 по 4 января 2026) — без накрутки поведенческих факторов и без технической оптимизации сайта, на базовых настройках Tilda.
• Статьи периодически попадают в рекомендации искусственного интеллекта поисковой системы "Яндекс".
• Из восьми страниц одна попала в рекомендации ChatGPT.

Скриншоты "Яндекс Метрики" и "Тильды" прилагаются ниже.

Управление контентом нашей студии копирайтинга "Эффективный контент-генератор" ("Э.К.Г.").

Задача — продвижение наших услуг среди маркетологов и пиар-менеджеров.

На первом этапе размещали экспертные статьи:
а) в блоге на своем сайте https://ekg.su/blog (там были материалы на темы наподобие: "Что такое tone of voice");
б) на vc.ru https://vc.ru/id2235454.

Впоследствии решено:
а) для блога на своем сайте пока не писать, так как без планомерного SEO-продвижения количество посетителей у статьи существенно меньше, чем на отраслевых площадках;
б) от публикаций на vc.ru отказаться, так как там большая часть посетителей не относится к нашей целевой аудитории.
в) публиковать экспертные статьи только на площадках, где большая часть посетителей — наша целевая аудитория (маркетологи и пиар-менеджеры):

• Adpass https://adpass.ru/company/171-e-k-g-187-studiya-kopirajtinga-dlya-marketologov-i-piar-menedzherov/
• Sostav https://www.sostav.ru/blogs/282106

С октября 2025 подготовка статей выглядела так:

• часть материалов писал человек для публикации на обеих площадках;
• некоторые статьи делали вручную для размещения на Adpass, а потом с помощью искусственного интеллекта делали рерайт и публиковали на Sostav.

Пример 1.

• Оригинальная статья, которую мы написали и разместили на Adpass https://adpass.ru/kakuyu-tsenu-na-kopirajting-piar-menedzheru-i-marketologu-vklyuchit-v-prajs-dlya-klienta-3-vida-statej-po-slozhnosti/
• Ее рерайт с помощью ИИ для Sostav: https://www.sostav.ru/blogs/282106/71473

Пример 2.

• Первоначальная статья на Adpass https://adpass.ru/vash-tekst-uzhas-kak-piar-menedzheru-rabotat-s-kapriznymi-klientami/
• Она же, но переписанная в ChatGPT: https://www.sostav.ru/blogs/282106/71043

В декабре 2025 редакция Adpass опубликовала уведомление о том, что прекращает бесплатное продвижение. Поэтому с января размещаем статьи преимущественно на Sostav.

Увеличилось число прочтений статей.

Раньше:

• Лучший результат на Sostav — 380 прочтений за 2,5 месяца:

https://www.sostav.ru/blogs/282106/71473

• Лучший результат вообще — 1400 прочтений за 1 год 8 месяцев:

https://vc.ru/marketing/1138148-marketolog-kak-rezhisser-pravila-postanovki-zadachi-kopiraiteru-chtoby-rezultat-ustroil

Сейчас:

• Лучший результат — 1198 прочтений за неделю:

https://www.sostav.ru/blogs/282106/74276

Tg-канал
Блог на Sostav
Блог на Adpass

За копирайтингом, контент-менеджментом и редактурой обращаться: studio_ekg@rambler.ru