Пример стилизации текстов в ORM-маркетинге

Когда нужна стилизация

Компания хочет, чтобы люди рассказали, как им помогли ее товары или услуги. Желающие находятся — соглашаются поделиться своими историями. Однако они рассказывают буднично. Если текст отредактировать и опубликовать, то он не произведет впечатления.

Чтобы читателям стало интересно, подобные материалы нуждаются в стилизации.
Образцы, как это выглядит, представлены ниже.

Пример 1. Стилизация истории женщины, получившей помощь от благотворительного фонда.
Пример 2. Стилизация рассказа маркетолога

Женщина, получив пожертвование от фонда для больного ребенка, соглашается поделиться своей историей для публикации в СМИ.

Однако она рассказывает так:

«Врач поликлиники вызвал скорую, которая повезла меня и сына в больницу».

Чтобы читателю было интереснее, на основе этой фразы сочиняется история с подробностями:

«Мы ехали в больницу в старой машине скорой помощи: фельдшер — парнишка, наверное, только после колледжа, — то и дело проверял Андрею капельницу. Врач — худая, низкого роста женщина за шестьдесят — сидела, прикрыв глаза, так, что казалось — спит. Но когда фельдшер задавал ей вопросы, она быстро отвечала. Я подумала — вот этот молодой человек, сам почти мальчик, и эта маленькая старушка — они вступают в схватку со смертью, пытаясь защитить от нее моего сына».

Человек (интервьюируемое лицо) говорит:

«Я работал маркетологом, копил на первоначальный взнос. Хотел взять ипотеку, но меня уволили с работы по сокращению. Я расстроился».

Если на основе этих строк сочинить историю, то будет примерно так:

«Меня вызвали к начальнику. Я работал хорошо, поэтому подумал, что он хочет поговорить о моем повышении. Перед глазами уже нарисовалась уютная квартира-студия, которую куплю в ипотеку на новую зарплату.

Мой руководитель стоял лицом к окну. Его фигуру в черном костюме освещало солнце. В кабинете было жарко, несмотря на открытую форточку.

— Иван, здравствуйте, — я почувствовал, как в горле пересохло. Хотел попросить воды, но что-то меня остановило.

— Добрый день, Владислав, — начальник повернулся ко мне лицом. — В головном офисе распорядились — подразделение инструментов для садовых работ надо сократить. И маркетологов тоже.

«И треснул мир напополам...» В мой мозг, где уже прочно засел образ новой квартиры-студии, грубо ворвалась реальность. Руководитель говорил о том, что всем выплатят три оклада, дадут рекомендательные письма. А я это слушал и видел, как стены моей квартиры-студии рушатся, будто под ударами экскаватора».

Видно, что суть осталась той же (профессия маркетолога, накопление на первоначальный взнос, увольнение), однако добавлены художественные подробности, и читать уже интереснее.

Tg-канал
Блог на Sostav
Блог на Adpass

За копирайтингом, контент-менеджментом и редактурой обращаться: studio_ekg@rambler.ru